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推动文化事业走进新时代

作者:贾莹莹  时间:2017-12-05

党的十九大报告中提到,文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”这是对文化的重要性前所未有的认识

如今,中国特色社会主义进入了新时代,在社会经济发展、物质生活显著改善的基础上,人民群众对精神文化产品的需求越来越高多层次文化需求尚未得到满足。文化可以丰富人们的精神生活,切实提升人们的幸福感,传播优秀文化,发展提高文化创新势在必行

传统文化与时俱进 抓住新机遇

发挥文化创新在传承中华优秀传统文化方面的重要作用。非遗文化作为历经时光打磨的经典载体,也对文化创新发展的内涵和品质带来了提升,要人民群众可以在文化创新中感受到文创产品的独具匠心和非凡品质。

中国国家博物馆和稻香村的跨界合作将国家博物馆国宝级书画珍品图像运用至稻香村月饼礼盒包装上,展示了昔日乾隆皇帝南巡的情景在提升快消品的寓意内涵、文化价值的同时,用市场化、亲民化的手段,让文物藏品走出博物馆,走入百姓家,潜移默化地实现了优秀传统文化的传播和弘扬,实现了社会效益和经济效益的“双提升”。

“艺+遗”蜡染项目,通过非遗传承人与时尚新锐设计师的跨界合作,把时尚和非遗这两个具有时间差的东西与现代生活方式进行结合,将手工蜡染的工艺与时尚设计相结合,所设计出来的手工蜡染布袋销售火爆,手工定制款的男装、女装、配饰、家居产品等现场预定数量很多,把非物质文化遗产从博物馆里“请出来”,用现代的方式让其融入百姓的生活。

延庆区长城铁花演艺区打铁花这项古老的民间艺术与现代的裸眼3D技术、全息投影技术、AR/VR等技术相融合,打造出适应当今社会的多元化感官表演,重现当年灯火狼烟、边关白雪,重现当年老风情、老故事。让中国这一最具震撼力的非遗表演以娱乐化、竞技化、时代化的形式展现给大众,集表演性、艺术性、励志性、视觉审美于一体,既易于传播,又更加符合现代人的观赏胃口。

唐人坊在继承传统技艺的基础上,大胆设计、巧妙构思,其作品既保持北京绢人传统风采,同时在表现形式和表现内容上又有所创新,兼顾当代美学和设计特色。在手绘的基础上结合电脑制作,提高人工效率。多项工艺的改进,丰富了创作题材,突破了表现局限,降低了制作难度,使得小小的文化精灵真正走入寻常百姓家。

文化场所大胆创新 形成新模式

近年来,许多传统文化场所已在不知不觉中完成了一场文创领域的华丽转型,在很多跨界融合大胆创新实践。

新华书店太平洋影城形成“书店+影院”模式,在文化产品输出上完全能够打造上下游一体的“生态链”从各种细节全方位满足“观众+读者”的多重视觉享受。

“旅行达人”李瑞利用粉丝经济造就了“网红”书店图书销售同比增长24%、水吧品销售增长50%、非书品销售增长65%

杜甫草堂文创主要通过“品牌授权”和“实体店+电商”两种经营模式开展,对合作商家以“文化产品所占比例”“草堂文化活动配合度”“产品销售额”三个方面进行考核。

优秀文化“走出去” 打造新品牌

文化要真正走出去,必须思想更加解放,观念更加新潮,必须加快培育特色文化品牌,必须真正提高认识,从战略层面重视文化,用文化促进经济、社会各项事业共同发展。

2017年11月24日,由中国国际电视总公司发起的“影视文化进出口企业协作体”在京成立。43家在电影、电视剧、动画片、纪录片等进出口领域影视机构成为首批理事单位,将向世界推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化产品,讲好开放、包容、积极、多彩的中国故事。

故宫博物院是中国文化对外交往的一张亮丽名片。近年来,故宫博物院面向海内外观众不断研发文化创意产品,截至2016年底已经出品9100种,其中一些文化创意产品成为外交礼品,深受各国来宾和观众的喜爱。例如故宫博物院与皇家加勒比国际游轮在“海洋赞礼号”上实现合作在游轮上,故宫博物院举办了专题讲座、文化创意产品展示等活动,使故宫文化走出紫禁城,走向海上丝绸之路,以一种全新的渠道,弘扬中国传统文化。

“孔子学院”现在已经是驰名世界的中国文化品牌。孔子学院致力整合三个方面的人才资源:国际智力资源、国内教师资源和志愿者队伍资源。充分利用国外资源,吸引、汇聚了各国教育、文化界的精英人才,经过中国文化培训的外国“孔子”,热心中国文化的教育和传播工作,牵线搭桥,开拓市场,助推了“汉语热”的持续升温发展,让外国人对中国文化多了一份了解和理解,是孔子学院创业发展的一支重要力量。

中国5000年悠久的历史为文创产业的发展提供了源源不断的文化源泉。文化创新也就意味着从文化的多层次、多方面都要进行创新发展,文化消费向媒体电子转变、文化产业向趣味多元化转变等。促进文化创新发展是为了传播优秀文化,实现人们对于文化的精神需求。

文化产品和服务可以在传统与现代、古老与时尚、传承与创新的有机结合上多尝试,深入挖掘优秀文化的内涵,文化产品和人民群众的需求本身就具有独特性,这就要求文化服务更加专业化、精细化,根据每个文化产品的特点、不同群体的需求进行量身定制、个性化服务,增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性使其与每个人的日常生活结合得更为紧密,促进文化多元化发展。

同时通过跨领域、跨行业的产品组合和延伸服务,打通线上、线下等各种形式,“文化+”“科技+”“旅游+”等行业业态,推动整个产业链条升级增效,丰富人们的精神生活

(贾莹莹)

(来源:中国政策研究网)


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